하이트진로(대표 김인규)가 지난 20일(현지시간) 미국 뉴욕 도미노파크(Domino Park)에서 열린 '오징어 게임 시즌3 뉴욕팬 이벤트'에 단독 브랜드 파트너로 참여했다고 25일 밝혔다.

넷플릭스의 글로벌 히트 시리즈 '오징어게임' 시즌3는 오는 27일 전 세계 동시 공개를 앞두고 있다. 이번 행사는 글로벌 인플루언서와 팬 약1000여 명이 참석한 가운데 '오징어 게임' 속 게임을 직접 체험하고 실제 우승자를 가리는 프로그램으로 마련됐다.

하이트진로는 이번 행사에 참여한 유일한 주류 브랜드로, 단독 부스를 통해 브랜드 체험 중심의 마케팅 활동을 전개했다. 부스에서는 글로벌 소비자들이 신제품 '레몬에이슬'을 포함한 과일리큐르 6종과 '참이슬X오징어 게임' 에디션 등 다양한 진로(JINRO) 제품을 직접 시음하고, 쏘맥 음용법과 쏘맥타워 시연 등을 통해 한국 주류 문화를 직접 체험했다.
하이트진로는 미니 게임 참여자에게 참이슬 마이크, 에코백 등 다양한 굿즈를 증정했으며, 부스 방문객 전원에게는 '오징어 게임' 한정판 전용잔과 영희 게임기를 포함한 기프트 키트를 증정했다. 특히 인플루언서를 중심으로 현장 인터뷰 및 SNS 콘텐츠가 확산되며, 진로(JINRO)의 브랜드 인지도와 선호도를 높이고, 전 세계 소비자와의 접점을 효과적으로 확대했다는 것이 회사측 설명이다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 "전 세계가 주목하는 콘텐츠와의 협업을 통해 글로벌 소비자들과 소통할 수 있어 매우 뜻깊다"며, "앞으로도 다양한 체험형 마케팅 활동을 통해 '진로(JINRO)'를 친근하게 경험할 수 있는 기회를 넓히고, 브랜드의 글로벌 대중화를 지속적으로 추진해 나가겠다"고 밝혔다.

[최성민 마니아타임즈 기자 /maniareport@naver.com]