수입차 구매 전 비교·검토 브랜드 1위에 BMW가 이름을 올렸다. 한국수입자동차협회(KAIDA)가 실시한 수입차 구매 여정 조사에서 BMW는 수입차를 두 차례 이상 구매한 소비자 집단에서도 가장 많이 검토된 브랜드로 나타났다.

최근 3년 이내 수입차를 구매했거나 구매 직전까지 검토한 만 25~59세 남녀 2200명을 대상으로 한 조사에서 BMW를 비교·검토했다는 응답은 22.8%로 집계됐다. 수입차 반복 구매자 686명 가운데서는 27.6%가 BMW를 검토했다고 답했다. 구매를 고려 중인 응답자 504명 중 BMW를 검토한 비율도 23.4%였다.

차급과 가격대별 조사에서도 BMW를 검토한 비율이 높게 나타났다. 중형·준대형 승용차 구매 검토자 중 28%가 BMW를 비교 대상으로 꼽았다. 차량 가격대별로는 7000만원 이상 1억원 미만에서 36.1%, 1억원 이상 1억5000만원 미만에서 33.3%를 기록했다.
구매 과정에 대한 만족도는 88.2%로 조사됐으며, 향후 재구매 의향은 90.9%였다. BMW 차량 구매를 최종 결정한 요인으로는 '주행 성능·기술'이 54.1%로 가장 많이 꼽혔다. 향후 구매 의향이 있는 응답자 중에서도 같은 항목을 선택한 비율이 59.0%에 달했다.

판매 실적에서도 BMW는 수입차 시장에서 높은 비중을 보였다. KAIDA 신규 등록 기준으로 올해 1~9월 판매량은 5만7929대였다. 5시리즈는 i5와 M5를 포함해 2만99대가 판매됐고, 7시리즈는 i7을 포함해 4597대를 기록했다. 스포츠 액티비티 비히클(SAV) 모델은 2만2954대가 판매됐다.

전동화 모델 판매량은 순수전기차 6681대와 플러그인 하이브리드 3654대를 합쳐 1만335대였다. 전체 판매량의 17.8%에 해당하며, 순수전기차 판매는 전년 동기보다 56% 증가했다.

BMW 코리아는 고객 경험과 전기차 서비스 기반도 확대하고 있다. 전국 서비스센터 83곳 가운데 42곳에서 고전압 배터리 정비를 지원하며, 고전압 테크니션 480명을 확보했다. 전국에 구축한 전기차 충전기는 3443기로 집계됐다.

[최성민 마니아타임즈 기자 /maniareport@naver.com]